中國保險(xiǎn)學(xué)會(huì)召開部分會(huì)員單位品宣部門座談會(huì)
- 發(fā)布時(shí)間 2018.06.21
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近日，中國保險(xiǎn)學(xué)會(huì)部分會(huì)員單位品宣部門座談會(huì)在北京召開。會(huì)議主題為推廣保險(xiǎn)優(yōu)秀實(shí)踐與創(chuàng)新，提升保險(xiǎn)宣傳影響力，增強(qiáng)保險(xiǎn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力。來自9家會(huì)員單位的品宣部門負(fù)責(zé)人及專家參加了座談。中國保險(xiǎn)學(xué)會(huì)會(huì)長姚慶海、副會(huì)長姚飛及宣傳部全體人員出席了會(huì)議。
姚慶海會(huì)長對(duì)與會(huì)嘉賓的到來表示歡迎。他介紹了學(xué)會(huì)近年來的工作情況，以及在宣傳方面做出的探索。他指出，新媒體時(shí)代來臨，對(duì)傳統(tǒng)品宣渠道如紙媒、內(nèi)刊都造成了沖擊，品牌宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新思維。此次座談希望聽取各公司的寶貴建議，也希望今后和各公司品牌宣傳部門建立緊密的聯(lián)系制度，形成宣傳合力。
隨后，參會(huì)代表踴躍發(fā)言，為如何提升行業(yè)宣傳能力，以及如何增強(qiáng)學(xué)會(huì)在宣傳方面的服務(wù)能力建言獻(xiàn)策。
中國人壽保險(xiǎn)(集團(tuán))公司品牌宣傳部總經(jīng)理李澤生首先簡要介紹了中國人壽品牌宣傳部門的基本情況。他指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿情的出現(xiàn)越來越常見，建議學(xué)會(huì)組織專家從學(xué)術(shù)的角度對(duì)保險(xiǎn)業(yè)輿情進(jìn)行分析討論，并針對(duì)此問題組織保險(xiǎn)公司領(lǐng)導(dǎo)員工座談。
中國再保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司辦公室主任助理王潔介紹了中再品宣近年來的工作重點(diǎn)。她提出了兩點(diǎn)建議。第一，希望行業(yè)整體有宣傳工作的頂層設(shè)計(jì)，對(duì)公司品宣工作有指導(dǎo)。第二，在管理聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)方面銀行業(yè)經(jīng)驗(yàn)成熟，希望能從銀保交流的角度，讓保險(xiǎn)公司向銀行業(yè)借鑒，對(duì)于不太好的實(shí)踐方式也可以分享給保險(xiǎn)公司，讓保險(xiǎn)公司可以規(guī)避。
中國大地財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司辦公室副主任代巍對(duì)大地財(cái)險(xiǎn)的發(fā)展情況進(jìn)行了介紹。他建議，第一，希望從行業(yè)的角度與黨政類媒體多接觸，加強(qiáng)行業(yè)形象的宣傳，針對(duì)熱點(diǎn)事件、安全事件、行業(yè)先進(jìn)人物進(jìn)行一些推廣。第二，學(xué)會(huì)的宣傳可以與行業(yè)先進(jìn)人物等主題結(jié)合，以鮮活的形象影響受眾。
中國平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司北京區(qū)品牌總監(jiān)俞蘊(yùn)文首先從人員配置、定位和企業(yè)文化建設(shè)等方面介紹了平安的品牌宣傳工作。她建議，第一，在學(xué)術(shù)的、中立的層面，向媒體呼吁保險(xiǎn)的重要性。單獨(dú)的企業(yè)和媒體溝通會(huì)有商業(yè)色彩，通過學(xué)會(huì)等社會(huì)組織和媒體溝通有助于媒體更好的認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)。第二，希望搭建向銀行業(yè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，共同提升。
中華聯(lián)合保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司辦公室副總經(jīng)理王慧介紹了近年來中華聯(lián)合品宣工作的開展情況。她建議把品宣前沿理論引進(jìn)來，搭建公司學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，同時(shí)，帶公司走出去，向業(yè)內(nèi)外優(yōu)秀公司學(xué)習(xí)，開闊眼界。
安華農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)股份有限公司趙廣道指出，從行業(yè)整體的角度來看，行業(yè)的宣傳趨同，很多中小公司并沒有很清晰的品牌概念。希望行業(yè)整體把品牌的概念繼續(xù)推出去，對(duì)公司品牌宣傳多一些頂層設(shè)計(jì)、多一些指引。
陽光保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司品牌發(fā)展部李苑簡要介紹了陽光保險(xiǎn)近年來在品牌宣傳工作方面的創(chuàng)新。她建議，行業(yè)加強(qiáng)關(guān)鍵點(diǎn)上的宣傳，提高行業(yè)的聲譽(yù)。比如大的自然災(zāi)害發(fā)生，保險(xiǎn)公司總是站在救援第一線。希望能從行業(yè)的角度整體向媒體反映貢獻(xiàn)，提升行業(yè)美譽(yù)度。
中郵人壽保險(xiǎn)股份有限公司辦公室主任薛剛簡要介紹了近年來品牌宣傳工作的重點(diǎn)。他指出保險(xiǎn)業(yè)在品牌宣傳方面缺乏各公司的權(quán)威數(shù)據(jù)，希望能和權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，形成行業(yè)共享數(shù)據(jù)。讓中小公司有所參考、迎頭趕上，提升行業(yè)整體實(shí)力。
華安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司行政管理部品牌總監(jiān)、高級(jí)編輯農(nóng)墨介紹了華安財(cái)險(xiǎn)品宣工作的經(jīng)驗(yàn)。她建議學(xué)會(huì)繼續(xù)向社會(huì)大眾普及為什么需要保險(xiǎn)、保險(xiǎn)能帶來什么，提升行業(yè)形象，降低行業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。
副會(huì)長姚飛表示，這次交流對(duì)學(xué)會(huì)的工作很有啟發(fā)。下一步，學(xué)會(huì)圍繞定位，研究如何在品宣方面更好發(fā)揮作用，再與公司做進(jìn)一步探討。希望通過這次交流加強(qiáng)學(xué)會(huì)和會(huì)員單位的關(guān)系，作為一個(gè)更加緊密合作的開始。
